한돈 전문식품 브랜드 도드람(조합장 박광욱)은 10월 19일 인천 계양체육관에서 열리는 ‘도드람 2024~2025 V-리그’ 개막전에서 타이틀스폰서로서 배구 팬들과 직접 소통하며 브랜드를 알리기 위해 도드람한돈 시식과 이벤트 등 다양한 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

도드람은 2017년부터 한국배구연맹과 타이틀스폰서 협약을 맺고 8년째 프로배구 발전을 위해 꾸준히 지원해왔다. 이러한 장기적인 후원은 스포츠 마케팅의 성공사례로 자리 잡았으며, 시즌마다 이색적인 프로모션과 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도와 호감도를 높여왔다. 스폰서십 효과분석 전문기관인 더폴스타가 추산한 지난 ‘2023~2024 V-리그’의 미디어 노출을 통한 스폰서십 효과는 총 4190억8527만원에 달했으며, 취식 및 구매 경험도가 70.9%로 전년 대비 6% 이상 상승하는 등 배구 팬들뿐 아니라 소비자들에게도 도드람의 친숙한 이미지를 각인시키는 데 중요한 역할을 해왔다는 평가다.

‘도드람 2024~2025 V-리그’는 10월 19일 개막전을 시작으로 6개월간의 대장정에 돌입한다. 이번 V-리그 시즌은 새롭게 변경된 규정들로 비디오 판독 시간 단축을 위한 ‘그린카드’ 도입, 국제배구연맹(FIVB)에 발맞춰 랠리 중 심판이 판정하지 않은 반칙에 대해 ‘즉시’ 판독을 요청하는 ‘중간랠리 비디오 판독’ 등이 적용된다. 또한 V-리그 20년 역사상 최다 6명의 외국인 감독간 지략 대결이 큰 흥미를 끌 것으로 예상된다.

도드람은 시즌 경기 시작에 앞서, ‘도드람 2024~2025 V-리그’ 개막을 기념해 오전 11시부터 오후 2시까지 경기장 야외에서 다양한 프로모션을 준비했다. 이벤트존 ‘캔(CAN)락(樂)실’에서는 ▲‘캔돈 스파이크’ 게임, ▲캔돈을 기부하는 ‘미션 캔도네이션’, ▲룰렛 이벤트 등이 운영된다. 이와 더불어, 경기 시작 후 배구 팬들이 장내에서 경기를 더욱 재미있게 관람할 수 있도록 전광판 이벤트도 준비했으며, 참여한 팬들에게는 캔돈 등 도드람 제품을 비롯한 다양한 경품을 증정한다.

특히 ‘미션 캔도네이션’은 팬들이 미션을 성공할 때마다 캔돈이 기부되어 연말 사회 취약계층에 전달된다. 이 이벤트는 배구 경기를 즐기면서 의미 있는 ESG 활동에 동참할 기회로 팬들의 많은 참여를 기대하고 있다.

박광욱 조합장은 “도드람은 8년째 프로배구 타이틀스폰서로서 프로배구 발전을 위해 꾸준히 노력해왔으며, 올해는 도드람 창립 34주년을 맞아 배구 팬들과 함께하는 이 특별한 순간이 더욱 의미 있다"며 "앞으로도 스포츠 마케팅을 통해 도드람의 브랜드 가치를 높이고, 팬들과의 소통을 지속해서 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.